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童书出版:如何在传统之上实现转型

2018-4-12 7:56:55吕晖来源:中华读书报编辑:何桂

童书载体的升级转型

半年前,来自20个国家的外国青年评选出了中国的“新四大发明”:高铁、支付宝、共享单车和网购。这四大发明,无不需要海量的用户,作为人口总数居世界第一的国家,我国做为“互联网大国”的战略优势,已经转化我们的发展优势。在童书出版领域,也不例外。由于数字接入成本高昂,不同国家和地区之间的数字鸿沟将扩大,无论是相对发达国家,还是发展中国家,互联网正向各个领域深度融合,一个平台、一个应用、一个数据库,使用的用户数量越多,它的边际成本就越低,边际成本越低,我们的竞争优势也就越大。

当我们提到图书,会想到由纸制、皮制或金属雕版等各类材质做成的方方正正的实物;儿童提到书,首先是一系列的图片、画面。目前,我们认为神奇的AR、VR技术,已经以儿童玩具的形式率先进入应用领域,有些童书也开始用到这些技术。可能我们每个人都有过这样的经历:手机下载了一些小程序、小应用或者小游戏,摆弄半天还不会玩,家中小孩拿过手机,没有人教他怎么用,他却仿佛天生就会用。当代世界知名教育心理学家、美国芝加哥大学教授菲利普认为:教育的本质,是研究一个社会如何将知识传递给下一代人。我们要把知识和经验传递给孩子,如果孩子内心给我们贴上“落伍”“保守”“乏味”的标签,他们怎么会安心地接纳我们强行传递的知识?童书怎样更好地策划、开发、包装,如何“取悦”当代的儿童,首先是传统出版人的观念转型升级的问题。图书出版目前面临的转型和升级,但本质上还是我们这些传统出版人观念的升级。

很多人可能也和我一样,年轻时为了能买一本喜欢的书,舍不得吃饭、舍不得娱乐,省吃俭用,骑单车往返一整天跑新华书店。现在,经济发达,衣食无忧,网购便利,可是我们又有多长时间没有买过书、没有读过书?我们可能会回答:我看电子书、互联网期刊、数字报纸了。事实是这样吗? 2016年,我国数字出版产业继续保持强劲增长势头,整体收入规模超过5700亿,但互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为78.5亿元,在数字出版总收入中所占比例为1.37%,相较于2015年的1.69%和2014年的2.06%,处于下降状态。国内外图书发展史,平台和载体都占据极其重要的地位。今年的全国“两会”刚刚结束,我留意到,关于图书载体方面的议案、提案,主要涉及四个方面:印制文化、产业融合、纸张供应、绿色环保。这些提案都指向图书载体的转型和升级。当前和今后的数字出版产业发展趋势,主要体现在人工智能技术将重塑出版流程、IP运营将实现从量变到质变跨越升级、数字教育出版生态圈逐步形成、学术期刊集群化向纵深发展等方面,不同单位在融合发展方面的成绩和实力将分出伯仲,新的分水岭的形成,将取决于内容生产水平、技术应用水平、运营能力以及资本运作能力。

信息需要精准传播

今年年初,中国书刊业发行协会主办的一次新时代书刊数字发行研讨会上,业内专家将我国数字出版发行市场归纳为几种运营模式:自主采购经营模式、平台经营模式、出版社直营模式、原创经营模式、阅读设备商模式、移动运营商模式、数字图书馆模式、数据库模式。从目前看,数字图书发行渠道繁多,模式多样,但产业资源过于分散,各方经营主体对盈利模式的探索仍在继续,尚未形成成熟的产业模式。如果说,是互联网平台的构建,实现了多种传播介质和平台的互联互通,对受众人群的精准传播,是未来童书出版要进一步研究的重点。受众的需求越来越多元化,我们还要走国际化市场,很难在一个统一的平台上实现全覆盖。在数字时代,合作是探索、创新和发展的基础。我们需要一支新型的发行队伍,他们不再像以前在发行经理的带领下,那样坐火车在各个地方的书店跑来跑去,而是从大数据中理出一条工作思路,能精准投放到来到世界各地的不同受众体系领域中去。

再谈数字出版分配体系

纸质图书产业经过长期发展,逐步形成了相对成熟的产业链条和利益分配体系,各方利益相对都得到了有效保障。而数字出版业务整体盈利模式还没有成熟,个性化增值服务的延伸还需要长期的摸索,数字出版产业还没有形成兼顾各方利益的成熟分配体系。

随着数字网络技术的不断发展,童书出版内容也面临侵权问题。当前网络侵权新情况不断出现,形式越来越隐秘而且复杂多变,移动化、社交化、国际化的趋势明显。海外如何维权?目前数字出版发行企业分散,未形成在全国范围内有影响力的行业龙头企业,造成行业从业企业各行其是,分别推出自己的数字图书产品、阅读器和阅读软件,一定程度造成了行业资源浪费。

所有的问题,都是我们当前要努力的地方。比如,要研究如何依托国际间的协同、协调和协作,从法律层面保护知识产权,从市场层面加强管理监督;要研究如何强强联手、优化资源,在降低成本时,还从技术层面不断提升,加密技术、增加侵权的技术难度。再比如,如何把供给侧改革落实到数字出版物的内容资源供给上,把更多原创的内容资源纳入到电子图书的出版中,并进行导向性、规范性的管理,丰富数字出版物内容的来源。

面对日新月异的技术发展与商业模式的变革,富含灿烂文化要素的传统图书出版,如何与时代同频共振?童书出版产业链条,如何形成一个循环的生态保护链条,产生融合跨界?在新时代,我们如何跳出传统思维,探索新的业态,优化文化产业链,融入所服务对象的价值链?这些,都是童书出版数字转型所必须要思考面对的问题。

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