注册新会员立即登录图书试用网:最受读者欢迎的图书宣传平台!
图书试用网品牌出版频道
免费送畅销书
在线客服 帮助中心
您的位置:首页 > 出版频道 > 图书营销 > 正文
博库促销
京东促销

三大电商的图书之旅

2018-3-5 7:38:27严冰/吕安琪/原洋来源:人民日报海外版编辑:何桂

“2354.9元,没想到这么多。”在朋友圈纷纷晒出网上消费年度账单的时候,爱读书的高女士也悄悄算了一下2017年买书的花销。与以往不同的是,去年,50多岁的高女士学会了在网上买书,她的书几乎都来自当当、京东、天猫书城等网络渠道。

北京开卷公司发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示,2017年,网络渠道依然是中国图书零售市场增长的主要推动力,同比增长25.82%。越来越多像高女士这样的爱书人,选择在网上买书。

三足鼎立,图书电商格局成型

从1999年当当率先进入网络图书市场,到2010年京东图书正式上线,再到2012年天猫商城推出图书板块,国内网络图书销售“三足鼎立”之势已成。

当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均告诉我们,2017年,当当图书交易规模高达400亿码洋,销售图书11.89亿册。童书和小说发展尤其迅速,2017年的码洋均达到超60%的增长。

当年京东图书品类上市,主要还是出于商业考量。京东图书文娱营销部总经理高燕说,对当当和亚马逊中国的战略牵制只是次要因素,最重要的是,“图书极大地降低了新用户尝试京东的门槛,在京东购买图书的新用户占比在30%-40%”。2017年京东618“年中购物节”,京东图书专区迎来300多万人搬书,累计搬走5904吨书,可以装满6909架波音747飞机,图书文娱订单码洋高达22.7亿元。

起步晚、成长快,是出版机构对天猫图书平台的直观印象。2016年,天猫图书线上销售规模达到120亿。2017年,天猫图书实现码洋收入350亿元,实洋180亿元,不知不觉中改写了传统图书电商格局。与传统图书电商相比,纯平台化运作是天猫图书最显著的特点。天猫3000多个商家中,既有线下书店、出版机构自建的旗舰店,也有大量图书专营店,还有如博库网、文轩网甚至当当、京东等大型垂直网店,也吸引了“逻辑思维”“理想国”等特色渠道加入。

从纸到屏,数字阅读正当时

“下一站,平安里。”地铁报站提示声响起,小叶猛然反应过来,赶紧收起手机,移到车门口。“好几次我都因为在手机上看小说坐过站了。”谈起自己的囧事,这个戴着黑色鸭舌帽的年轻姑娘不好意思地笑了。在她手机里,安装着掌阅、京东阅读、当当云阅读、淘宝阅读等五花八门的阅读软件。“有人说现代人不爱读书,我不觉得。其实我们很多人都在手机、电脑上看。”

不可否认,人们的阅读方式正逐步从传统纸质书转向数字阅读。推动数字阅读,为公众提供更多优质的数字阅读资源,也就成为图书电商的发展方向。

品牌升级后的当当云阅读形成集“纸、电、书”于一体的全品类“阅听”生态,拥有50万正版电子书、听书、网文、漫画等数字读物,吸引了4000万高知高收读者,2017年迎来爆发式增长,销售额增长126%,付费用户增长72%,吸引了成为全网最大的中文数字阅读社区之一,成功进入全国阅读类APP排行TOP10。

京东2016年世界阅读日推出JDRead首款阅读器,并与众多知名作家合作推出电子书,包括中国首位诺贝尔文学奖得主莫言、新晋诺贝尔文学奖获得者石黑一雄等,让更多严肃文学作品进入电子书领域。

天猫图书则给予读者更多优惠,用户在天猫购买部分纸质书时,可以免费获得其电子版,并通过阿里文学旗下的APP进行阅读。

线上线下,书香氛围暖人心

2500平方米的图书空间,随处可见宽敞的沙发,台阶上放着素雅的干草垫,悠长的音乐包裹着淡淡的花香。1月27日晚上,重庆市民小俞来到刚开业的当当书店全国首家旗舰店,参加《诗经》品读会。“来到这里,就像找到了精神的家园。”作为文学爱好者的小俞说,“感觉特别温暖。”

近年来,随着O+O(Online+Offline,线上线下融合)理念的流行,以及人们对消费体验的重视,三大电商开始布局线下实体书店,着力打造包含艺术、文创、智慧生活等元素的城市文化空间,用文化温暖都市生活的各个角落。

当当于2015年下半年提出“千店计划”,至今,已在全国开设书店(含书吧)近200家。京东图书则与南京高校的创客空间、上海亲子园、北京798艺术区等合作,开店30多家。而致力于打造线上图书第三方平台的天猫,也将在今年和传统书店展开新零售合作,打造智慧书店,构建无感支付书店及24小时无人书店。

图书电商不仅为买书、读书提供了物质上的便利,也在精神文化层面引领着阅读风尚。

2017年5月31日,首届“京东文学奖”揭晓,《望春风》《乡村生活图景》等六部文学佳作最终胜出。莫言、周国平、毕飞宇、蒋方舟、史航、沈石溪、方文山等评委,与千万读者一起,共襄此次文学盛事。

评委莫言认为,京东文学奖对促进文学的发展、调动作家创作的积极性,将产生积极有益的影响。当当则聘请当代著名作家刘震云担任2017阅读大使,通过刘震云的文化影响力,号召大家用阅读丈量世界。

书到银幕,文娱产业全布局

“只有经历过岁月的洗礼,才能沉淀美好的芳华。”2017年年末,冯小刚导演的电影《芳华》一上映,闵女士便带着父母走进影院。“太感人了,我后来又特意去买了严歌苓的小说。”据当当统计,电影上映期间,小说《芳华》迅速攀升至当当图书畅销榜和小说排行榜第1位。

《芳华》的成功正是全产业链时代图书与影视、游戏等文娱联动的一个缩影。近年来,IP(Intellectual Property,知识产权)经济大热,不少文学作品成为影视“富矿”,被开发成更多元的形式,为越来越多人所熟知。国内大型图书电商平台也跃跃欲试,积极布局自己的文娱产业,赋能图书经济。

基于广泛的出版资源和作家资源,当当吸纳和参股了众多优质IP。据了解,当当已签下包括大冰的《好吗好的》影视改编授权等20余部作品的出版、改编及投资权。

阿里文学宣布签约酒徒、何常在、风行烈、安思源等作家,“文学是IP培育的重要源头之一。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东指出。

京东图书则宣布要做IP产业链的版权桥梁,为文学、影视作品的版权保护、开发衍生品提供平台。

回首近20年发展历程,从卖纸质书到大力推动数字阅读,从线上转战线下实体书店,从图书零售到全面经营文娱产业,三大电商发展图书产业的规模和劲头,似乎远远超出了商业考量的范畴。它们在图书领域的创举推动了社会文化生活的繁荣,加速全民阅读时代的来临。

  • 我要展示
  • 我要投稿
  • 发布新书
新会员赠2000元电子书