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我国出版产业迈向大数据内容服务新时代

2018-1-8 8:25:07来源:中国出版传媒商报编辑:何桂

中国正昂首迈入又一个新时代。

这个新时代与40年前肇端的改革开放新时代相比,意义不仅在开创,更在跃升。从脱贫到创富再到做强,从内敛到外向再到张扬,不变的是精神传承,变化的是使命格局。从着眼民族自身的复兴到构建人类命运共同体,表面靠经济,背后是文化与科技。

在移动互联网、大数据、人工智能面前,人类命运共同体将超越制度的差异与地域的局限,梦想成真。

在移动互联网、大数据、人工智能面前,内容产业将迎来脱胎换骨般的新生。中国的内容出版产业将迎来前所未有的新机。

其新,新在视域。当今的中国,是全球的中国;当今的市场,是中外联通的市场。中国文化“走出去”,与世界文化“走进来”,是一个有机的整体。要从“人类命运共同体”的视域,重新思考我们内容出版产业的使命、定位、对象与目标。在传承和创新中华民族文化精髓的基础上,自觉肩负起创造和发展人类共同的文化价值的责任。

其新,新在格局。跨界与融合将是内容出版产业的必由之路。产业的格局,将打破原有单一的、简单重复的布局,内容与形式、内容与非内容、内容与渠道、内容与传播、内容与科技、内容与金融,等等,都将互相融合、融汇、融通,创造出新的内容及其产业复合体。

其新,新在模式。生产模式、传播模式、商业模式、赢利模式正在或将被改写。供给方与需求方得以互联,上中下游价值链将被贯通。在自媒体高度发达的时代,客户需求将被精准地发掘,个体生产与个体需求角色高度重合。在大数据面前,抽样分析将注定衰微;在移动互联面前,社群互动体验将成王道;在人工智能面前,人的重要性更加凸显,内容创意将更加重要。

其新,新在业态。实体与虚拟并进,线上与线下共促,智慧科技+共享经济,将共同创造内容创业与内容运营的新型态。内容的边界无限扩大,内容的业态无处不在,内容的组装商机无限。

其新,新在服务。解决“不平衡和不充分”这一主要矛盾,方略上靠大数据,方式上靠大服务。“推动实施国家大数据战略”将是战略中的战略,只有通过“推进数据资源整合和开放共享”,结合需求侧倒逼供给侧结构性改革,才能有效解决“不平衡和不充分”的矛盾。但数据是基础,服务是关键。服务的基础是大数据运用,而不是抽样数据推算;服务的结果,是看社会的价值,而不是企业一己的价值。实现知识付费的要诀,是发现用户,以用户思维开发知识卖点。

内容出版产业,正是在这些大背景、大趋势下迎来了知识共享的新时代。我们当何为?

一是高度重视源(元)数据系统集成。数据无处不在。但出版传媒业自身往往却不自知,或关注客户端数据,而忽视自身的源(元)数据。一个突出问题是,普遍缺乏对自身生产源(元)数据的系统化、规范性处理、集成,普遍缺乏对行业标准化信息数据交换的行为自觉,由此也导致中国出版传媒业在线信息交换标准化进程推进相对迟缓。

二是高度重视数据分析运用。传统出版业重视的是策划组稿、编辑加工等内容创意与设计流程,对作者数据、生产数据、营收数据、动销数据、采购数据、读者数据、消费数据等等既忽视又陌生。而行业中一些抽样数据支撑的市场数据,在大数据时代,在消费多元化个性化时代,已经显得单薄而笼统,难以适应新时代的要求。全行业迫切需要整合大数据资源、强化大数据分析运用的意识与能力,用以指导创意、生产、流通、消费各个环节,方能从根本上解决库存顽疾,打通“不平衡不充分”的瓶颈。

三是高度重视数据资产保护。出版产业的核心竞争力是内容,内容资产是其安身立命之本,知识产权是其生存发展之根。在大数据时代,依托内容出版产业所生成和衍生的数据资产,也将成为与内容资产并存的核心资产。重视数据资产的开发和保护,将成为未来内容产业的新增长极。

四是高度重视内容与数据的融合。智慧经济、共享经济已经真切地展现在我们面前。互联网、大数据、人工智能与实体经济的融合,将创生崭新的产业型态,创造崭新的文化空间。出版发行业与智慧经济、共享经济的结合,催生的是内容与数据的联姻。无数据不内容,无内容不数据,将成为“新常态”!在智慧中国、数字中国的壮美蓝图中,内容出版产业必将以全新的业态融入其中。依托如此宏阔的背景,知识付费、知识服务将水到渠成,犹如无数的小水滴,折射着的是太阳的光辉,汇成的是滔滔的江河。

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